社会
苏静       2018-03-15    第511期

:你在买奢侈品,他们在买奢侈品公司

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中国人和中国企业都热衷于去海外买买买,只不过前者买的是奢侈品,后者买的是创造这些奢侈品的公司。

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“发达国家对于中国企业收购欧美企业存在一种抵触情绪。这和政策有关。我们知道中国将在未来输出更多资本,继续海外投资,继续收购欧美企业。”一年前,世界贸易组织前总干事帕斯卡尔·拉米(Pascal Lamy)在北京接受采访时说。


中国人和中国企业都热衷于去海外买买买,只不过前者买的是奢侈品,后者买的是创造这些奢侈品的公司。

“此番收购,相当于中国人买下香榭丽舍大街。” 


2018年2月22日,复星国际及其子公司(下称“复星”)宣布收购国际奢侈品牌Lanvin的大部分股权,时尚博主杜绍斐评价,此番收购相当于中国人买下香榭丽舍大街。


复星国际由此成为首个入主高级时装界主流品牌的中国买家。法国品牌Lanvin创建于1889年,目前至少在50个国家运营,产品涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。上一任美国第一夫人米歇尔·奥巴马、好莱坞演员安吉丽娜·朱莉,以及中国的林青霞、范冰冰等女明星都是该品牌的拥趸,并将其奉为出席重大场合的“战袍”。


和“中国买家”在国际上的形象相似,中国企业在收购海外大牌的道路上展示出阔绰而有执行力的特质,不断“买买买”,买到停不下来。


2月底3月初,前后一周时间内,复星国际公开完成的海外收购达到三笔,其中两个与时尚产业相关。2月26日,复星宣布已拿下巴西财富管理公司Guide Investimentos S.A.的大部分股权。当地时间3月1日,奥地利高端女性内衣品牌Wolford(沃尔福特)宣布,其大股东已同意将公司50.87%的股份售予复星集团旗下的复星产业控股有限公司,价格为每股12.8欧元,交易金额为3256万欧元。


早在2011年,复星集团就出手收购希腊珠宝配饰品牌Folli Follie 的部分股份,之后又收购了美国高级女装品牌 St.John,并控股了来自法国的全球知名度假连锁集团Club Med(地中海俱乐部)和来自俄罗斯的百年珠宝品牌 Fabergé等。公开信息显示,2015年,复星专门成立复星时尚集团,其主要职能就是做好复星所投资的相关时尚领域项目的投后管理。


截至目前,德国快时尚品牌TOM TAILOR、加拿大太阳马戏团、好莱坞“Studio 8”公司(由美国华纳公司的前总裁Jeff Robinov在美国组建设立,主要从事好莱坞电影的制作业务)、以色列激光美容器械公司Alma Lasers、意大利高端定制男装Caruso,以及来自南非的国际度假酒店品牌亚特兰蒂斯等品牌及项目都已被陆续纳入复星的国际版图。有消息指出,复星集团仍在寻找其他欧洲奢侈品企业。

中企相继出手控股国际奢牌。


山东如意集团是近年来中国时尚圈最活跃的公司之一。成立于1993年的山东如意,原以生产高档和顶级面料为主要业务,全球第一梯队的奢侈品牌路易威登(LV)、爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)等均大量采用山东如意设计和制造的面料。近年,山东如意逐渐从服装生产商向全产业链转型,已相继控股Sandro、Maje和Claudie Pierlot等品牌的母公司——法国时尚集团SMCP,英国标志性风衣品牌Aquascutum,及日本上市公司、百年服装老店Renown集团等。2月9日,瑞士奢侈品品牌Bally母公司JAB Holding Co.发布声明,宣布山东如意集团旗下子公司山东如意投资控股公司获得Bally多数股权。


山东如意之外,复星国际与七匹狼等多个中国公司也参与了此次Bally竞购,其中七匹狼曾在2017年斥资3.2亿元人民币收购香奈儿设计总监老佛爷的同名轻奢品牌Karl Lagerfeld在大中华区的大部分生意。


国内有意于时尚领域的企业买入大量的国际轻奢品牌,除自身的发展需求外,很重要的一个背景是国内市场的消费升级趋势及强大潜力。Bally品牌全球首席执行官Frédéric de Narp表示,品牌目前在中国共有 60 个销售点,每年全球将近一半的Bally 商品被中国消费者买走。Narp在2017年接受时尚杂志专访时说,奢侈品未来的主要增长来自中国中产,“到 2030 年,这个群体的数量将以每年 9% 的速度增长”。


贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,在经历了三年减速期后,中国内地奢侈品消费市场在2016年第三季度开始反弹,于2017年达到了20%的增长,全年奢侈品市场销售总额达到1420亿元人民币。该报告同时显示,2017年全球奢侈品市场总销售额为2620亿欧元(约合人民币2万亿元),其中32%是中国消费者,占比为全世界各国家与地区中最高。


正是这一现象与结果引来《华尔街日报》评价:“中国人不仅在买奢侈品,他们还在买生产奢侈品的公司。”山东如意集团董事长邱亚夫曾表示,收购外资品牌是该企业从产业链上游走到下游的现实需求,这能使其切入价值链的高增值环节,从而提高在国际分工中的地位,实现由“中国制造”到“中国品牌”的转型升级。2017年,山东如意集团的年营收排在全球服装及奢侈品集团的第 16 位。


邱亚夫指出的是中国纺织及服装企业的共同目标与处境,即从奢侈品或时尚品牌的地区生产者、代理商直接转变为拥有者与控制人。复星国际副首席财务官兼复星时尚集团执行总裁程云也在接受媒体采访时表达过类似观点,他说,与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素,同时中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能。

中国企业想为之赋能的海外品牌绝不仅限于时尚领域。


“吉利汽车收购沃尔沃,吉利汽车董事长李书福个人入股奔驰。东芝的白色家电业务卖给了美的,电视业务卖给了海信;三洋电机被海尔买下,AC米兰的大股东也是中国财团,还有被万达以35亿美元并购的美国传奇影业。可以说,衣食住行等方方面面,你想得到的国际大牌,中国大佬也早就想揽回家了。”深圳某港股研究机构研究员Kate举例概括。


今年2月24日,梅赛德斯-奔驰的母公司戴姆勒官方发言人证实吉利董事长李书福持有其9.69%的股份,股份价值约90亿美元。这意味着李书福成为戴姆勒最大的股东,拥有逾1.036亿股的投票权。


3月初,在北京召开的某汽车论坛上,围绕吉利入股戴姆勒集团这一热点事件,汽车及世界经济领域的多位企业家与学者指出,汽车正在全球范围内进行一场深度的变革,也处在发展的十字路口,但这个十字路口并不是新能源、智能化、无人驾驶等表面现象,究其根本是人们对汽车概念的理解发生了变化,从中国市场来看,消费者对于汽车的需求将越来越多元化、高端化。


在吉利集团的收购成绩中,最令人印象深刻的莫过于拿下北欧汽车品牌沃尔沃。2010年,吉利控股从福特汽车收购沃尔沃汽车集团,其后又购入8.2%沃尔沃集团股份,成为其最大单一股东。2013年,吉利控股集团收购英国锰铜控股的100%伦敦出租车的业务与核心资产,同年底,李书福受到时任英国首相卡梅伦会见,他说,作为伦敦出租车公司有承诺的长期投资者,吉利有决心重塑这一享誉全球、备受尊重的品牌的未来。这些年李书福对海外品牌与市场的期待一直没停过。2017年,吉利收购了马来西亚国民汽车品牌宝腾49%股权,同时取得宝腾子公司路特斯汽车(即英国莲花Lotus跑车)的控股权。

所有收购都围绕高净值人群的消费升级需求。


“收购方可以关注安邦保险、复星国际、李嘉诚长和系,还有阿里巴巴和腾讯,这几家海外收购很活跃。”Kate提醒。


确实,与中国相关的跨境并购交易在最近两年保持活跃,互联网、电商等新经济领域成为中国企业,尤其是互联网巨头们关注的焦点之一。2017年6月,阿里巴巴集团宣布,将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%。几乎同时,京东集团也宣布斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权,成为其最大股东之一。


全球著名房地产资产管理公司世邦魏理仕2018年2月的最新报告分析了背后的原因:奢侈品销售持续复苏,年轻化和数字化成亮点。该报告显示,中国城市奢侈品购买者平均年龄36.7岁,明显年轻于美国、日本和西欧国家,且这一年龄阶段正处于收入增长和消费升级的快速发展期,中国奢侈品销售数字化比例则显示出很大潜力,“有16%的富裕客群在2017年增加线上奢侈品支出”。世邦魏理仕中国区顾问及交易商业部主管瑞贝卡预计,2018年中国消费升级将继续推进,同时随着80后、90后逐步成为消费升级主力,品牌服装、化妆品、体育娱乐用品消费将进一步增加。


“文化娱乐健康相关的服务型消费将保持快速增长,购买商品的支出结构向‘享受型’倾斜。”瑞贝卡表示。


近年,连锁酒店7天酒店集团创办人李建陆续去欧洲购买老牌球队;三胞集团则收购美国生物医药公司Dendreon100%股权,Dendreon是全球首个前列腺癌细胞免疫疗法Provenge的拥有者。


2018年2月14日,哈药集团发布公告称,以3亿美元收购美国健康营养品牌GNC40.1%股权,成为GNC上市公司单一最大股及GNC中国区域唯一经销商。


去海外买名牌的路上,一些名不见经传或者相对低调的企业也在默默“集邮”。来自丹麦的丹拿(Dynaudio)是国际顶级音箱品牌,成立于1977年,专为音乐发烧友手工打造家居、专业工作室和汽车高端音响,却于2014年被中国的歌尔声学以5000万美元收购,歌尔声学是一家成立仅十来年的深圳企业。


其中的思路与野心,在国际时尚界跑马圈地的复星集团或许可以作为样本。复星集团执行董事、副董事长兼CEO梁信军曾说,复星的投资面向的就是中产家庭跟中高净值人群,所有投资只是围绕中产家庭跟中高净值人群的需求,一种是生命体验需求,一种是生命保障需求,其中前者现在选定的内容是健康快乐。


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